X, la plateforme sociale mondiale, a annoncé hier mardi une action en justice majeure contre la Global Alliance for Responsible Media (GARM), la World Federation of Advertisers (WFA), et plusieurs de leurs membres influents, dont CVS Health, Mars, Orsted et Unilever. Cette décisionvise à répondre à des pratiques jugées anticoncurrentielles, nuisant gravement à l'écosystème de la publicité en ligne.
Le déclencheur de cette action en justice est un rapport du Comité judiciaire de la Chambre des représentants des États-Unis, publié le mois dernier. Intitulé "Les dommages de la GARM", ce rapport met en lumière des preuves accablantes d'un boycott illégal orchestré par la GARM et ses membres contre plusieurs entreprises, y compris X. Le rapport indique que ces entités ont utilisé des tactiques directes et indirectes pour cibler et limiter certaines plateformes et créateurs de contenu, réduisant ainsi les choix disponibles pour les consommateurs.
Impact sur X et ses utilisateurs
Pour X, les conséquences de ces pratiques sont lourdes. En privant les utilisateurs de la plateforme de la diversité des contenus et des points de vue, ce boycott a sapé le marché des idées. Les fans de sport, les joueurs, les journalistes, les activistes, les parents et les leaders politiques et économiques ont tous été affectés par cette réduction de l'offre de contenus, entraînant une baisse significative des revenus pour X.
Malgré ces défis, X continue de croître et d'innover. Depuis l'arrivée de Linda Yaccarino en tant que directrice générale de X Corp. en juin 2023, la plateforme a enregistré des niveaux d'utilisation records. Les minutes actives des utilisateurs ont augmenté de 25 % depuis août 2022, atteignant aujourd'hui plus de 9 milliards. Les vues de vidéos quotidiennes ont également connu une hausse de 45 %, totalisant 8,2 milliards.
Engagement pour un écosystème publicitaire sain
X a répondu aux demandes des annonceurs en développant de nouveaux outils pour améliorer les contrôles et l'efficacité des produits, augmentant ainsi la valeur pour ses clients. Cependant, malgré ces efforts et des discussions constructives avec les marketeurs du monde entier, de nombreuses entreprises ont persisté à ignorer les faits et à adopter des pratiques anticoncurrentielles.
Dans une déclaration sur X, Linda Yaccarino a exprimé son engagement envers la justice et l'intégrité de l'écosystème publicitaire :
« Nous continuerons à innover et à assurer un avenir dynamique pour X tandis que les tribunaux tiendront responsables ceux qui se sont engagés dans un comportement illégal. À tous ceux qui ont fait partie du voyage transformateur que nous entreprenons, merci. Soyez assurés que nous ne cesserons pas de défendre notre place publique mondiale. »
En somme, on peut dire que cette bataille juridique souligne l’engagement d’Elon Musk et de X à défendre la diversité des voix et la libre concurrence dans l’écosystème publicitaire. Seul le temps dira comment cette confrontation influencera l’avenir de la plateforme et de ses utilisateurs.
